徐工集團董事長王民:品牌體現一種價值觀
目前,徐工集團的市場份額及各項指標綜合排名穩居中國同行業之首,并已邁進世界前五之列。總結徐工發展奮斗的歷史,有三條深刻的體會:
一是一個企業,包括一個產業的發展,離不開國家發展的大環境。徐工成立至今已有72年,經歷了國家發展的各個階段。近十幾年國家快速崛起,徐工恰逢盛世,取得欣欣向榮的發展,1999年,徐工的營業收入只有30多個億,現在則超過了千億。
二是企業發展要確立戰略目標。長期以來,徐工致力于在中國工程機械領域廣拓深耕,這份堅守從來沒有動搖過。這兩年中國和全球工程機械市場持續遇冷,但是徐工堅信行業春天總會到來,全力抓住機遇加快轉型升級,積極開拓國際市場,主要是全面對標世界行業最先進企業和產品,全面推出新思維、新招數和新業態,全面提升企業資產質量、贏利能力和核心競爭力,努力發展壯大自己,改變全球工程機械市場格局。
三是培養一支穩定的優秀人才隊伍。萬事萬物人為大。徐工的職工隊伍由管理、科研、技術、營銷等多方面優秀人才組成,他們對職業專注、忠誠,敢于改革、創新,他們的執著與追求推動徐工不斷上臺階,成為中國工程機械行業規模最大、產品最全、最具競爭力的大型企業集團,進而在世界工程機械行業占有重要一席。
習近平總書記提出“三個轉變”,即“要推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。
徐工對此進行了深入思考和積極實踐。特別是徐工的品牌建設,我們概括為“品質、創新、價值、責任”四大核心元素。我們認為,品質是基石,創新是源泉,價值是優勢,責任是特質,保證品質、不斷創新、提升價值、完善責任,做到這四點,徐工將立于不敗之地。
往深里講,品牌體現的是一種價值觀。作為大型國有企業,徐工形成了以“擔大任、行大道、成大器”為主要內容的核心價值觀,它不僅深入每個徐工人的心靈,同時向海內外傳遞著徐工品牌的正能量。
從2011年開始,徐工大踏步走出去開展全球化布局,融合全球的優質資源,充分滿足客戶的個性化需求,現在已有200多個國外徐工代理商為全球用戶提供全方位營銷服務,徐工產品已銷售到170多個國家,成為響當當的中國品牌。
有外國大客戶對我說,徐工產品的質量很好,服務更好,但品牌的美譽度和影響力還需要進一步提升。這就告訴我們,品牌的塑造是一個過程,徐工要變中國品牌為世界品牌還有一段路要走。作為一個有理想、有抱負、有追求的企業,徐工將放眼全球,樹立雄心壯志,加快步伐,實現在全球工程機械產業的“珠峰登頂”
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